广告设计概论pdf扫描版

本书以艺术设计学科和广告学科为强大的学术背景，分别从广告设计的概念、研究对象及范围、广告设计源流、广告设计的视觉原理、广告设计的表现风格与方法、广告设计创意思维规律、广告设计主要媒体传播形式、广告设计批评等方面对广告设计学科涉及的相关问题进行了理论上的归纳和总结。

精彩内容：

（一）标题的创意
报纸、杂志广告设计重点在于标题的创意和图像的创意。
标题的创意：可将标题分成主题、引题、副题三个部分。主题，在整个画面中，字号应最大，地位最突出，是广告的精华所在，应使用独立句子（诱导性的）；引题（肩题或眉题），主题的先行官、引导者，为主题交代背景、烘托气氛、揭示意义、说明原因；副题（子题或辅题），主题的辅助题，位于主题之后，弥补主题之不足（报道性）。标题应该体现广告的核心内容，产生导向的作用，要回答人们关心的问题，满足人们的需要。有关标题的创意，不一定每次都需要主题、引题、副题齐全，有时是一个主题就能完成标题的任务；有时是主题与副题；有时是引题与主题，根据需要把握。
（二）图像的创意
广告创意设计要遵循一般平面广告创意设计的基本规律，设计应从报纸版面的整个环境来考虑提高视觉冲击力、注目率。报纸版面上常是多个广告并置发布，各广告间会相互干扰，降低人们的注目率。报纸广告应了解发布环境，根据版面情况决定设计。可使用新鲜及时的内容、富有震撼力并与对象贴近的信息，或者使广告的视觉信息与周围信息区别等手段来提高注目率。图画的形象性有助于抓住读者的目光，吸引读者细读广告。配有图的广告会格外醒目，人物画面更吸引人，要注意画面人物的目光引导。

目录：

第一章　导论
　第一节　广告设计的概念
　第二节　广告设计的类型
　第三节　广告设计的特征
　第四节　研究对象及范围
　第五节　广告设计师
第二章　广告设计源流
　第一节　中国广告设计源流
　第二节　国外广告设计源流
　第三节　设计艺术相关论著
第三章　广告设计的视觉原理
　第一节　视知觉的概念
　第二节　视觉图像生成原理
　第三节　视觉形式美原理
　第四节　视觉美感的意境
第四章　广告设计形式规律
　第一节　现代设计教育的源头
　第二节　广告图形设计原理
　第三节　广告字体设计原理
　第四节　广告图文编排原理
　第五节　广告设计文案创作原理
第五章　广告设计的表现
　第一节　艺术表现风格与方法
　第二节　手绘及辅助表现技法
　第三节　摄影广告及广告摄影
　第四节　广告设计电脑表现方法
第六章　广告设计的色彩表现
　第一节　色彩与视知觉
　第二节　色彩的相关概念
　第三节　色彩的心理效应
　第四节　色彩的表现功能
　第五节　色彩的调配原理
　第六节　色彩的配置原理
　第七节　色彩的配置方法
第七章　广告创意来源与思维规律
　第一节　广告创意的来源
　第二节　模仿型的思维规律
　……
第八章　广告设计主要媒体传播形式
第九章　广告设计批评
参考文献
后记