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修复已知问题,优化用户体验
移动互联网的发展趋势和势态都非常强烈,虽然每个互联网产品都想在此关键时刻抢占移动端,但是现实却总是一堆麻烦,“转型”、“过渡”、“保障用户体验和盈利模式”等等问题都在阻碍着很多产品从PC往移动端的迁移。
网易云音乐则不同,它生来就是一款移动原生音乐APP,它不存在着用户迁移和统一用户体验的困扰,直切移动端,这使得网易云音乐有着“移动基因”的先天优势。这对于其他竞品来说是非常尴尬的处境,因为他们都是PC时代的产物,在PC端有大量的积累,不可能抛弃PC端市场而急速进军移动端,因为在用户迁移的过程中,会产生非常大的流失成本,但是倘若按兵不动,随着移动端市场的进一步扩张,用户也会自然流失。
在有了移动基因的先天优势之后,网易云音乐对于产品的定位有了更深层面的理解。加入了大量的社交元素,推出了“歌单”功能,并首次在音乐应用中使用了LBS技术,以及基于大数据、协同过滤等技术的“个性化推荐”,还有电台主播,通过UGC策略增强产品内容的产出和丰富性,这等等一系列的动作,都在告诉用户,这是一个音乐社区应用,而不仅仅是一款音乐播放器。
网易云音乐对于产品的差异化定位,又在抢占用户“心智”上占据先机。更换用户心智的选择是需要非常高的代价,但是抢占一个空缺的心智空间,却需要极小的成本。譬如你以一个播放器的定位去教育用户抛弃他原有的选择,是非常艰难的,但是如果以一个音乐社区应用这样的定位去面对用户,用户就不会产生潜在的抵触情绪,会愿意接受,并且一旦形成这种品牌的第一选择之后,后来者是很难撬动的。
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厂商名称:网易传媒科技(北京)有限公司
中文名:网易云音乐
包名:com.netease.cloudmusic
MD5值:7439ae0bce3ac769c187c736b3f93e23
开发者其他应用网易传媒科技(北京)有限公司
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