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惠头条也是这样的新物种,以丰富用户的碎片化时间为使命,提供资讯、视频为一体的服务,并大力建设UGC平台。惠头条之所以能在众多内容聚合平台中脱颖而出,就有赖于其对“下沉市场”的专注:真正走到下沉用户中去,深入洞察其所思所想,更新迭代出一款代表他们真正需要的产品。
形式:线上+线下,双管齐下
为了深入了解下沉用户,惠头条使用了线上、线下双管齐下的方式。线下活动方面:深入山东省进行用户调研,举办了“惠头条杯”广场舞大赛;线上活动方面:惠头条近期举办了“我家的美好时光”照片征集活动。线下活动参与人群主要是临沂当地市民,线上活动的参与人群则覆盖到了几乎所有的惠头条用户。如果说“惠头条杯”广场舞大赛是一次线下活动的星星之火,那“我家的美好时光”就形成了“燎原”的局面,参与人数众多,丰富了用户的精神文化生活。
“我家的美好时光”活动面向所有的惠头条用户征集照片。用户将自己生活中的美好瞬间拍照上传,并讲述照片背后的故事。随后进行展出和投票,由惠头条用户票选出前十名,最后平台给予一定的奖励。
内核:给“下沉用户”一个情感出口
惠头条市场部的负责人说:“我们用户中城镇用户占到了很大的比例。这个群体长期被主流市场所忽视,没有企业尝试去调起他们的表达欲,也没有企业给他们提供一个表达的平台。我们决定在这方面进行一些探索。“我家的美好时光活动”想为城镇中年搭台,给他们更多的存在感。这与建设社会主义精神文明也是一致的。”
应用市场上的APP,大体可以分为两类:节省时间的工具类APP和消耗时间的消遣类APP。一快一慢,一张一弛,两类缺一不可。工具类的APP更偏向于克制、理性,消遣类的APP则更顺从人的天性:放松、感性。前者依赖先进的技术水平,后者更依赖洞察力和想象力。这也是惠头条能在一年内迅速崛起的原因:依赖团队对市场敏锐的感知和对下沉用户的深入了解,惠头条创造了增长神话——用一年的时间DAU达到千万级别。
厂商名称:上海花事电子商务有限公司
中文名:惠头条
包名:com.cashtoutiao
MD5值:180eeb510bc9efc13c1c6b7ec610a22d
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