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据《女性生活蓝皮书》统计，中国女性每年在护肤品上花费3500元，一线城市达到人均1万元；中投顾问产业研究中心预计，2021年中国护肤品市场规模将达1269亿元，年均复合增长率为14.65%，可见中国市场未来仍有巨大的增长空间。
化妆品是口碑影响力较大的行业，从购买行为来看，化妆品的广告曝光会影响消费者对品牌和产品的形象和定位，但并不是最直接影响消费决策的因素，近70%的消费者在购买前会参考亲朋好友意见或是去美妆社区查看网络口碑。
也正因如此，不少企业都推出了工具类的美妆社区APP，例如小红书、网易美学，与电商美妆不同的是，内容社区型产品的核心不在于零售，而在于内容沉淀和服务
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