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95后盲盒、85后扭蛋：商人对前者讲时尚对后者谈情怀

盲盒——含有具备收藏价值的玩具、潮品的盒子。消费者购买后，可随机获得盲盒中价值不一的收藏品或玩具。有些收藏品、玩具可能市场价值不菲，或未来升值空间不可估量，有些则相反，毫无价值可言。买之前，你永远不知道盒子里面是什么。

现在的盲盒，玩的是IP、流量明星和饥饿营销。你知道最近有一个专门做连锁咖啡的品牌，特意发售了一款鹿角杯，顾客只要购买杯子就可获赠盲盒，而且盲盒里的手办是其代言人刘昊然的卡通形象？

据那个曾经卖咖啡现在也卖茶、卖杯子的咖啡连锁机构说了，不少迷妹蜂拥购买这个鹿角杯，导致其APP一度“瘫痪”了……

怎么说呢，一些85后表示扭蛋才是真正有情怀的东西，比盲盒、福袋等有文化多了；而部分95后盲盒玩家，却揶揄扭蛋是一种考古产物。

其实，在商人眼里情怀和时尚都是“玩物”。

盲盒已经成为一种消费现象，年轻消费群体喜欢这种刺激的愉悦快感，并会因为对明星的追捧，引发上瘾的重复购买行为。而且，为了有别于扭蛋，避免让人产生“换汤不换药”的质疑，盲盒的操盘者大多是利用流量明星、当红IP，拼命打造“潮流”现象，吸引消费者快速“撒钱”。

或许相对于依托动漫卡通形象诞生的“古老”扭蛋，那些掌握“互联网思维”的商家依靠IP炒作、明星流量推出的盲盒，也会继续流行一段时间。只不过因为“快钱”与盲盒有着千丝万缕的内在联系，而随之而生的“盲盒心理”，也只能在一片娱乐至死的状态下，催生着一波又一波的无趣商机

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